גם ישו מתחפש

לכבוד פורים בואו נדבר על ישו. כן ישו, האיש שאחרי מותו הפך לאחד הדמויות המשפיעות ביותר בהיסטוריה האנושית. האיש שבשמו ובלי ידיעתו נעשו מעשי חסד מופלאים ורצחו מיליונים.

בטיולים שלי ברחבי העולם יצא לי לראות כל מיני ביטויים פיזיים לדמותו של ישו. סוג של ישו מחופש. רובנו מכירים אותו בפורמט המערבי המוכר: דמות לבנה, רזה עד מאוד, מזוקנת, לרוב עם עיניים כחולות. זהו ישו המערבי המוביל.

אבל במקומות שונים בעולם יש עוד סוגים של ״ישו״. יש ישו שחור, עם עיניים כהות ומראה אפריקאי. יש ישו קוריאני, עם עיניים מלוכסנות. גם ישו יפני, סיני, היספני. למעשה, כמעט לכל סוג של מראה אנושי יש ישו משלו.

זה קצת מוזר, כי הרי ישו היה יהודי, בן נצרת שבגליל, וככל הנראה נראה כבן הארץ הזו. אז איך זה הגיוני שהוא מחליף צבעים? ואיך הקהל מקבל את חוסר החיבור אל המקור?

מעבר להסבר הפשוט שיש אנשים שציירו ויצרו את ישו לאורך השנים שכלל לא הכירו ייצוג אנושי שאינו דומה להם, ברבים מהמקרים הם הכירו וידעו ובכל זאת יצרו ישו בגרסה מקומית.

למה? כי לקהל היעד הרבה יותר חשוב להזדהות עם מישהו שנראה כמותם, מאשר לשמור על אמינות המקור. אנשי הדת שבנו את הכנסיות בקוריאה, שוודיה וקניה התאימו את דמותו של ישו לדמות המתפללים הנכנסים בשערי הכנסיה, ובכך הצליחו לייצר הזדהות גדולה יותר בין המותג לבין קהל היעד.

כך גם פועלים מותגים רבים המגיעים אל קהלי יעד חדשים ואל מדינות מעבר לים. הם עוברים תהליך של גלוקציזליה, התאמה לקהל המקומי תוך שמירה על ערכי המקור הגלובאליים.

בתמונה: ישו שאולי נראה דומה יותר למקור. כנראה שלעולם לא נדע.

נ.ב למה תתחפשו השנה? אם בכלל…